Itasha adalah sebuah istilah di mana seseorang menutupi mobilnya dengan gambar karakter anime yang dijadikan sebagai sebuah hobi atau bentuk kecintaan terhadap karakter tersebut.
Itasha secara harfiah berarti "mobil yang menyakitkan" (ita = sakit; sha = kendaraan) karena pada awalnya penerapannya terkesan merusak pemandangan sehingga menyakitkan bagi non-otaku untuk melihatnya. Akan tetapi, sekarang itasha tidak lagi hanya menyakitkan, tapi juga menguntungkan.
Sebuah perusahaan bernama Cheer Drive membalikkan kesan itasha di mana alih-alih pengemudi membayar untuk membuat stiker khusus, perusahaan itu sendiri yang mengirimkan stiker ke pengemudi yang berafiliasi dengan perusahaan, lalu membayar mereka untuk berkeliling dengan mereka di mobil mereka seperti biasanya.
Pada dasarnya adalah layanan mengubah mobil menjadi iklan berbayar, tetapi dengan terdapat fokus pada media otaku, dan mengandalkan kemauan pengemudi itu sendiri di mana dengan ini dapat menghargai pemilik mobil memiliki uang ekstra di saku mereka, juga dengan senang hati menunjukkan kecintaan mereka pada serial yang dipromosikan.
Misalnya, saat ini Cheer Drive sedang mencari pengemudi yang tertarik menjadikan mobilnya itasha dengan francis BanG Dream! untuk merayakan penyabutan rilisnya anime BanG Dream! episode Roselia terbaru dalam seri di musim ketiga kemarin, yang dibuka pada akhir bulan ini.
Selain itu, terdapat promosi anime Vanguard overDress yang juga akan segera tayang setelah sebelumnya bermasalah akibat desain karakter yang dinilai hanya menyalin-tempel dari karakter yang telah ada.
Untuk memulai berafiliasi, pemilik mobil harus mengunduh aplikasi Cheer Drive, yang memberi mereka akses ke daftar kampanye perekrutan saat ini. Setelah melamar dan terpilih, pemilik mobil akan menerima tiga stiker melalui pos, satu untuk setiap sisi mobil, dan satu untuk jendela belakang. Setelah itu dapat langsung dipakai berkeliling, dan ketika periode kampanye habis, pemilik tersebut akan dibayar.
Stikernya juga menurut pemilik mobil yang telah melakukan kampanye, mudah diaplikasikan dan dilepas juga, sehingga pemilik mobil dapat mengembalikan mobilnya ke tampilan non-itasha saat kampanye selesai. Pembayaran didasarkan pada jarak yang ditempuh selama periode kampanye per kilometernya akan mendapat 7 yen. Dengan saat ini, sebagian besar kampanye memiliki jarak bayaran maksimum 1.000 kilometer hingga kampanye berakhir.